Comment déplacer un site Web et rester en vie sur Google? - Astuces Semalt



Quiconque a déjà déplacé son site Web d'une adresse à une autre ou même entre deux systèmes de gestion de contenu différents sait que ce n'est pas toujours une tâche facile: les sites d'aujourd'hui deviennent de plus en plus complexes et chaque petite erreur au milieu peut provoquer le nouveau site. de dysfonctionner et de perdre beaucoup de trafic principalement du canal organique (mais pas seulement). En fait, les erreurs lors du transfert de site sont probablement la cause la plus fréquente de perte de trafic et de classement après des pénalités manuelles de Google.

Heureusement, nous disposons aujourd'hui de nombreux outils qui nous permettent de communiquer avec le moteur de recherche directement via la Search Console et de voir quelle est sa situation avec Google. Mais il y a encore beaucoup d'autres choses qui doivent être vérifiées avant et quand le faire.

Vaut-il vraiment la peine de déplacer le site?

Si le site passe à un nouveau système de gestion de contenu, cela pourrait très bien en valoir la peine, surtout si le système de gestion de contenu offre des options qui n'existaient pas dans le système précédent, telles que la création de pages plus facilement ou de meilleures performances.

Même au-delà du standard HTTPS, il peut contribuer au site et surtout à son image de site fiable et sécurisé. S'il s'agit d'un site qui transmet également des informations sensibles, c'est un vrai must.

À l'inverse, s'il ne s'agit que d'un déménagement vers une nouvelle adresse, il n'est pas sûr que le déménagement en vaille la peine. De nombreux sites reçoivent aujourd'hui une grande partie de leur trafic via Google lui-même ou les réseaux sociaux, et seule une petite partie des internautes utilise la barre d'adresse. La transition due à un changement d'adresse est particulièrement pertinente s'il s'agit d'un changement de nom de marque et que vous ne souhaitez pas effectuer de renvois automatisés qui posent problème en eux-mêmes.

Aperçu des erreurs du site

Il est important de vérifier le site avec un outil tel que Screaming Frog qui explore le site de la même manière que le robot d'exploration de Google et peut détecter les liens rompus et les références évitables. Veuillez noter que pour enregistrer les rapports pour une utilisation future, une version payante doit être utilisée.

Parfois, il y a aussi des restes de pages orphelines (vers lesquelles il n'y a aucun lien à partir d'une autre page) qui peuvent être vues dans Google Analytics ou via des services qui recherchent des liens externes vers le site.

Vérification du serveur

Il est fortement conseillé de vérifier le site sur le serveur final où il sera présenté à l'internaute pour identifier des problèmes tels que des pages qui montent lentement, des erreurs de compatibilité (par exemple, différentes versions de PHP), des références de format incorrectes, etc. Si le site est temporairement bloqué de Google via Robots.txt, il est important de laisser un rappel pour supprimer le blocage.

Quand déménager?

Dans le meilleur des cas, nous pouvons finir par déplacer le site en quelques minutes, mais en réalité, les choses peuvent se compliquer, et même après avoir fait tous les tests, le site peut ne pas être disponible pendant quelques heures, voire quelques jours. Par conséquent, il est possible de profiter de périodes moins attractives de l'année comme celles entre les vacances pour effectuer le transfert.

Identifier les sources problématiques de trafic ou de pages

Dans le meilleur des cas, nous pouvons finir par déplacer le site en quelques minutes, mais en réalité, les choses peuvent se compliquer, et même après avoir fait tous les tests, le site peut ne pas être disponible pendant quelques heures, voire quelques jours. Par conséquent, il est possible de profiter de périodes moins attractives de l'année comme celles entre les vacances pour effectuer le transfert.

Noms de page et hiérarchie

Dans une situation idéale où les noms de page avant et après la transition sont les mêmes, il est relativement facile de faire les références via le fichier htaccess. Cependant, si l'URL et le nom de la page changent, cela peut déjà être un problème et les références devront également être effectuées manuellement.

Liens internes

Les liens internes peuvent être des liens relatifs (sans l'adresse de domaine) et des liens absolus (avec le nom de domaine et tout ce qui se trouve devant lui). Dans tous les cas, il est très imprudent de s'appuyer sur la mémoire mais plutôt de vérifier le modèle récurrent dans la base de données et de le modifier. Au mieux, il sera possible de le faire en utilisant une simple commande «Rechercher et remplacer», mais parfois il n'y aura pas d'autre choix que de se salir les mains.

Badges canoniques

Les balises canoniques sont principalement destinées à séparer les pages similaires du site. Mais s'il est utilisé entre les sites, et en particulier avec les balises pointant toujours vers l'ancien site, cela peut être un problème pour le robot d'exploration de Google. Afin de ne pas prendre de pari, il est conseillé de réécrire le badge avec une auto-référence ou sur une autre page du nouveau site.

Dupliquer du contenu

Outre le problème des références non valides et des balises canoniques, le contenu dupliqué peut également être créé par d'autres moyens, par exemple:
  • Transformer une partie de l'ancien contenu du site en modèle permanent sans le supprimer des anciennes pages
  • Versions de développement et versions finales situées sur le même serveur
  • Dupliquer vérifier que tous les liens ne font référence qu'à un seul format de l'adresse (HTTP/HTTPS et WWW ou sans WWW)

Pages manquantes et erreurs 404

Supprimer certaines pages ou intégrer leur contenu sur d'autres pages n'est pas nécessairement une mauvaise chose et peut même être efficace à long terme. Cependant, renvoyer ces pages à la page d'accueil n'est pas une bonne idée. Toute tentative d'accès à ces pages doit renvoyer le code 404 ou créer une référence 301 vers une autre page pertinente.

N'oubliez pas qu'une erreur 404 ne doit pas nécessairement entraîner une erreur de navigateur laide et vous pouvez créer une page 404 personnalisée qui pointe vers la page d'accueil via un lien standard, un champ de recherche ou des pages populaires sur le site.

Rechercher dans la console et rechercher les erreurs de scan

La Search Console dispose d'un outil spécial pour modifier l'adresse. L'outil lui-même ne prend pas en charge la transition de HTTP à HTTPS donc dans un tel cas, vous devrez vous assurer que la méthode d'authentification fonctionne également dans la nouvelle structure, ajouter la structure à l'outil webmaster manuellement, puis suivre les instructions de la section suivante.

La Search Console est également le meilleur endroit pour suivre les erreurs de scan. Par exemple, si vous avez un paramètre qui renvoie des pages sans contenu, ces pages apparaîtront en tant que Soft 404 (pages qui se comportent comme des pages inexistantes, même si elles ne renvoient pas une erreur appropriée au serveur).

Sitemaps

Si l'outil de changement d'adresse n'est pas utilisé, il est conseillé de laisser l'ancienne carte dans la Search Console afin que Google trouve plus facile de trouver les références. L'ancienne carte peut être supprimée une fois que Google indexe toutes les pages de la nouvelle carte.

Google Analytics

L'installation de Google Analytics doit se faire au moment de l'ouverture du site à Google afin qu'il n'y ait pas d'informations critiques et qu'il soit possible de suivre le trafic entrant des internautes.

Si vous apportez des modifications au site, ce serait une bonne idée de créer un rapport personnalisé qui dure à partir de ce jour pour voir comment cela affecte le trafic entrant (segment).

Planification des renvois

Toutes les références doivent fonctionner correctement au moment de vérité avant d'ouvrir le site à Google. S'il existe des références manuelles, vous devez vérifier que les références automatiques. Ne les remplacez pas afin que les références à des pages ou des pages inexistantes ne fonctionnent pas correctement.

Contrôle de l'ancien domaine

Lors du déplacement d'un domaine, il est conseillé de garder le contrôle du domaine précédent, et le coût de sa conservation éclipse les avantages de le faire. La raison en est que même aujourd'hui, nous ne pouvons pas être sûrs que l'effet des liens attachés à l'ancien domaine affecte également pleinement le nouveau domaine après une référence et ce qui se passe si certains de ces liens sont supprimés. Qu'est-ce qui peut certainement arriver si le domaine appartient et que le nouveau propriétaire du site n'est plus facturé?

Suivi de diverses évaluations et mesures

Outre le suivi du trafic, il est conseillé de suivre les emplacements des mots clés à l'aide d'outils appropriés (la Search Console n'aidera pas vraiment, car elle n'affiche que les mots clés sur lesquels le site est apparu sur les pages de résultats). Avec le temps, l'ancien site devrait baisser dans les classements, et le nouveau site y monte jusqu'à ce que la situation soit complètement stabilisée.

Si des modifications sont apportées aux liens externes sur lesquels nous avons le contrôle, les mesures internes de ces outils comme Majestic's Trust Flow seront également mises à jour en conséquence.

Promotion financée

N'oubliez pas de modifier les pages de destination de vos campagnes en conséquence, faites particulièrement attention aux paramètres d'objectifs dans Google Analytics afin que vous puissiez toujours suivre les conversions.
Il est important de souligner que même si vous avez créé des références sur ce site, cela ne suffit pas et les adresses dans les annonces doivent être mises à jour.

N'oubliez pas les liens

Si votre site est relativement ancien, il se peut qu'au fil du temps, vous ayez «collecté» pas mal de liens externes, que ce soit à partir d'échanges de liens, de messages d'invités ou de toute autre source. Sélectionnez les liens les plus importants et assurez-vous de les mettre à jour afin qu'ils pointent directement vers les adresses mises à jour. Cela vaut la peine d'investir dans son temps, mais pas trop.

Liens alternatifs depuis les réseaux sociaux et autres sites

Outre les liens directs qui affectent notre classement dans Google, il existe également de nombreux autres types de sites qui nous font référence, des pages de crédit, en passant par les réseaux sociaux et les liens dans les vidéos YouTube. Nous les avons également mis à jour, du moins ceux des principales pages de profil.

Revérifier

Une fois la transition effectuée, il ne suffit pas de vérifier les données dans la Search Console, mais un Scream Frog doit être revérifié pour chaque URL séparément pour identifier les défauts ou les situations de liens liés en boucle.

En résumé, les points importants pour passer à un nouveau site

  • Cartographie des adresses sur l'ancien site et création d'une table de parrainage permanente 301 * Il est également recommandé de vérifier via GA quelles sont les principales pages en termes de trafic et de s'assurer qu'elles ne sont pas manquées dans les références
  • Mettre à jour les liens internes
  • Vérifiez l'intégrité de la balise Canonical et des autres balises qui utilisent des URL (og, schéma, etc.)
  • Vérifier l'intégrité des sitemaps et mettre à jour dans la console de recherche
  • Assurer la mise en œuvre des analyses et des paramètres (événements, objectifs, filtres, autres)
  • Mettre à jour les adresses dans les annonces - Campagnes * Les références ne sont pas assez bonnes
  • Surveillez le taux d'indexation et d'erreurs - continuez à faire des références et des corrections en conséquence
  • Assurez-vous qu'il n'y a pas de blocage pour Google dans le fichier robots.txt ou au niveau de la page (noindex)
  • Mettre à jour les liens d'autres sites vers des pages modifiées

Si vous changez de domaine, alors aussi:

  • Référence du domaine 301
  • Mettre à jour le domaine dans Analytics
  • Vérifiez le nouveau domaine dans la Search Console
  • Mettre à jour le domaine dans les profils sociaux

Conseil

Nous venons de comprendre que vous pouvez déplacer votre site et rester en vie sur google. Cependant, si vous avez suivi les détails de cet article, vous pouvez comprendre que le déplacement d'un site ne peut être effectué que par un expert qualifié. Alors, ne prenez pas le risque de détruire votre site si vous ne maîtrisez pas ce domaine. Cependant, si vous avez un tel projet, le mieux pour vous est de le confier à un agence SEO qualifiée comme Semalt. Nous disposons d'une équipe d'experts qualifiés, équipés des outils nécessaires pour répondre à toutes vos préoccupations. Alors si tu as besoin de quelque chose, n'hésite pas pour nous contacter.


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